Bussimedian esittely

Paikallis- ja pikavuoroliikenteen diginäyttöjen mainospaikoilla tavoitetaan bussimatkustajat niin arjen työ- ja opiskelumatkoilla kuin vapaa-ajan liikenteessä. Yksi iso kohderyhmä ovat nuoret aikuiset, esimerkiksi paikallisliikenteessä 18-34-vuotiaiden osuus on noin 38 prosenttia.

Paikallisliikenteen diginäytöt löytyvät jo nyt yli 30 paikkakunnalta ja tavoitteena on laajentua kaikille paikkakunnille, joissa on säännöllistä paikallisbussiliikennettä. Pikavuoroliikenteen diginäytöt löytyvät lähes sadasta pikavuoroliikenteen bussista, merkittävimpänä toimijana mm. Onnibus.com. Tavoitteena on laajentaa näyttöverkosto kattamaan kaikki Suomen suurimmat liikennöitsijät.

Tavallisten viikkokampanjoiden lisäksi kampanjoita voi tätä nykyä kohdentaa myös päivä- tai tuntikohtaisesti. Päiväkohdennuksella kampanjan voi kohdentaa esimerkiksi valituille arkipäiville tai viikonloppuihin. Lisäksi olemme rakentaneet omat paketit aamu-, päivä- ja iltaliikenteen kohdennukseen. Voimme räätälöidä kampanjasi myös budjetin ja tarpeen mukaan sopiville päiville ja tunneille.

Näyttökertojen valinnat

Paikallisliikenteessä mainosaika on 10-15 sekuntia ja aineistoja voidaan näyttää vähintään 1-4 kertaa tavallisen matkan aikana sekä pikavuoroliikenteessä vähintään 4-15 kertaa tavallisen matkan aikana. Tosin pikavuoron busseissa on tavallista näyttää hieman pidempiä aineistoja, esim. 20-25 sekuntia, kun matkustajat ovat vapaa-ajalla ja heillä on enemmän aikaa keskittyä sisältöihin.

Yleensä kun kampanja kestää lyhyen ajan, niin silloin valitaan lyhyt toistoväli, eli halutaan saada hetkellisesti suurta huomiota. Kun kampanja kestää pidemmän aikaa, niin silloin toistotiheyden ei välttämättä tarvitse olla massiivinen, vaan näyttökerrat jaotellaan tasaisesti pidemmälle aikavälille.

Jos taas nk. mainosluuppi ei ole täynnä, niin silloin samalla hinnalla toistoja tulee vain enemmän. Toistoista saa kampanjan jälkeen raportin.

Paikallisliikenne (ka. matka-aika 15-20 min):

  • Tiheä toisto vähintään 3-4 min välein, eli vähintään 4-6 toistoa matkan aikana
  • Tavallinen toisto vähintään 6-8 min välein, eli vähintään 2-3 toistoa matkan aikana
  • ”Täsmä toisto” vähintään 12-16 min välein, eli yksi toisto matkan aikana

Pikavuoroliikenne (ka. matka-aika 2,5 tuntia)

  • Tiheä toisto vähintään 10 min välein, eli vähintään 15 toistoa matkan aikana
  • Tavallinen toisto vähintään 20 min välein, eli vähintään 7-8 toistoa matkan aikana
  • Täsmä-toisto” vähintään 30 min välein, eli 4-5 toistoa matkan aikana

Aineistojen ajastukset

Jokaisella toistokerralla voidaan näyttää eri aineisto näin halutessaan. Aineistojen monipuolista näyttämistä kannattaa ehdottomasti hyödyntää, kun siihen on oiva mahdollisuus vaan olemassa.

Mainosajan voi myös jakaa myös useammalle  tiedostolle

  • esim. 7,5+7,5 tai 5+5+5 sekuntia per tiedosto

Eri versioiden näyttäminen

Voidaan siis näyttää esim. 2-3 eri videota vuorotellen, mutta on myös mahdollista näyttää video että kuva-aineistojen yhdistelmiä. Esim. 10 sekunnin video + 5 sekunnin kuva ja näiden yhdistelmien kierrätykset onnistuvat myös eri toistokerroilla, toistot voisivat olla esim.

  1. Näytetään 15 sekunnin video
  2. Näytetään kaksi kuvatiedostoa
  3. Näytetään 10 sekunnin video + 5 sekunnin kuva
  4. Toistovariaatio palaa kohtaan yksi, mikäli enempää aineistoja ei ollut ajastettu
  5. Voidaan myös määrittää satunnainen järjestys

Pikavuoroliikenne

  • Busseja noin 95 & näyttöjä noin 230
  • 2-3 näyttöä per bussi mm. Onnibus.com, Korsisaaren, Eskelisen Lapin linjojen sekä Länsilinjojen busseissa
  • Kuukaudessa noin 650 000 matkustajaa
  • Uniikit matkustajat, 1-2 matkaa kuukaudessa per matkustaja
  • Mainosaika 20-25 sekuntia ja toisto vähintään 6/3/2 kertaa tunnissa, ka. matka-aika 2,5 tuntia
  • Brändivideoiden(1-2 min) toisto 1-3 kertaa tunnissa
  • Paikkasidonnainen kohdistaminen noin 100:lle kaupunkialueelle
  • Matkustajatutkimusta on tehty Crowst sovelluksen avulla (n. 1500 latausta/vastausta):
    • 60% vastanneista 18-25v, 23% 26-35v, 12% 36-55v ikähaarukassa
    • Noin 40% matkustaa 1-4 matkaa vuodessa, lähes 40% 1-2 matkaa kuukaudessa
    • Tyypillisesti vapaa-ajan matkailua noin 70% osuudella
    • Yli 70% pitää näyttöjä hyödyllisinä & noin 60% on tehnyt ostopäätöksen mainosten perusteella
    • Yli 90% seuraa aktiivisesti näyttöjä matkan aikana
    • Yli 45% ei käytä aktiivisesti paikallisliikennettä

Pikavuoroliikenteen hinnasto (myös kk-laskutus pidemmissä sopimuksissa)

Kk-määrä

1 kk

3 kk

6 kk

12 kk

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Tiheä toisto

9 584 € + alv
19 904 € + alv
33 543 € +alv
47 918 € + alv

20-25 sek

15+

Tavallinen toisto

4 792 € + alv
9 952 € + alv
16 771 € + alv

23 959 € + alv

20-25 sek

7-8

Suosituin

Täsmä toisto

3  195 € +alv
6 635 € + alv
11 181 € +alv
15 973 €+ alv

20-25 sek

3-4

Brändivideot



6 600+ alv
10 800+ alv

1-2 min

2

Trendikäs

Paikallisliikenteen näytöt

  • Busseja noin 500 & näyttöjä noin 600 yli 30 eri kaupunkialueella.
  • Viikossa yli 1,3 miljoonaa matkustajaa
  • Noin 42 % ostaa satunnaisesti kertalippuja käteisellä tai mobiililla
  • Noin 58% käyttää säännöllisiä matkalipputuotteita
  • 10-15 sekunnin mainosaika
  • Toiston voit valita vähintään 4-6/2-3/, ka. matka-aika 15-20 min
  • 1-2 näyttöä per bussi
  • Valittavana päivä,- tunti ja viikkokampanjat.
  • Paikkasidonnainen kohdistaminen halutulle alueelle, esim. keskustaan saapuville matkustajille tai suosittujen ostospaikkojen vilkkaille väylille
  • Tekoälyllä mainosten automaatio

Uusi tuplanäyttökonsepti

  • Suurimmilla paikkakunnilla on käytössä uusi tuplanäyttösysteemi, kaksi 18,5” näyttöä on sijoitettu vierekkäin mm. Jyväskylässä sekä Kuopiossa etu- ja keskiosaan, Tampereella etuosan keskiosaan ja toisella näytöllä näytetään vaan matkustajainformaatiota, eli seuraavien pysäkkien tietoja ja toisella näytöllä taas kaupallisia aineistoja.
  • Matkustajainformaatio sisältää myös stop merkin näyttämisen näytöllä. Bussimatkustajilta on saatu paljon positiivista palautetta uudesta mallista.

Viikkokampanjoiden hinnasto

Viikkomäärä

1 vko

2 vkoa

4 vkoa

8 vkoa

12 vkoa

26 vkoa

52 vkoa

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Tiheä toisto

22 140 € + alv
35 424 € + alv
57 564 € + alv
97 416 € + alv
119 556 € + alv
201 474 € +alv
287 820 € + alv

10-15 sek

4-6

Tavallinen toisto

11 071 € + alv
17 714 € + alv
28 785 € + alv
48 712€ + alv
59 783€ + alv
100 746€ + alv

143 923€ + alv

10-15 sek

2-3

Kustannustehokas

Viikkokampanjat: Aamu/päivä/iltaliikenteen kohdistus

Viikkoa yhteensä

Tav. matkustajamäärä /vko

1 vko

2 vkoa

4 vkoa

8 vkoa

12 vkoa

26 vkoa

52 vkoa

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Klo 04-12

520 953
8 544 € + alv
13 670 € + alv
22 213 € + alv
37 592 € + alv
46 136 € + alv
77 747 € + alv


111 067 € + alv

10-15 sek

4-6

Klo 12-18

639 684
10 491 € + alv
16 785 € + alv
27 276 € + alv
46 160 € + alv
56 650 € + alv
95 466 € + alv


136 381 € + alv

10-15 sek

4-6

Tekokas

Klo 18-03

189 363
3 106 € + alv
4 969 € + alv
8 074 € + alv
13 664 € + alv
16 770 € + alv
28 261€ + alv


40 372 € + alv

10-15 sek

4-6

Päiväkohtaiset kohdistukset – Arkiliikenne

päivää yhteensä

Tav. matkustajamäärä /pv

1 päivä

2 päivää

4 päivää

8 päivää

12 päivää

26 päivää

52 päivää

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Koko päivä

224 472
3681 € + alv
5890 € + alv
9571 € + alv
16 198 € + alv
19 879 € + alv
33 500 € + alv


47 857 € + alv

10-15 sek

4-6

Vaikuttavin

Klo 04-12

91 381
10 491 € + alv
16 785 € + alv
27 276 € + alv
46 160 € + alv
56 650 € + alv
95 466 € + alv


136 381€ + alv

10-15 sek

4-6

Klo 12-18

105 168
3 106 € + alv
4 969 € + alv
8 074 € + alv
13 664 € + alv
16 770 € + alv
28 261€ + alv


40 372€ + alv

10-15 sek

4-6

Suosittu

Klo 18-03

27 923
3 106 € + alv
4 969 € + alv
8 074 € + alv
13 664 € + alv
16 770 € + alv
28 261€ + alv


40 372€ + alv

10-15 sek

4-6

Päiväkohtaiset kohdistukset – Lauantailiikenne

La-päivää yhteensä

Tav. matkustajamäärä /pv

1 päivä

2 päivää

4 päivää

8 päivää

12 päivää

26 päivää

52 päivää

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Koko La-päivä

148 874
2 441 € + alv
3 906 € + alv

6 347 € + alv

10 740 € + alv

13 181 € + alv
22 213 € + alv


31 733 € + alv

10-15 sek

4-6

Vaikuttavin

Klo 04-12

46 323
760 € + alv
1215 € + alv
1975 € + alv
3 342 € + alv
4 101 € + alv
6 912 € + alv


9 874 € + alv

10-15 sek

4-6

Klo 12-18

71 114
1 166 € + alv
1 866 € + alv
3 032 € + alv
5 130 € + alv
6 296 € + alv
10 611 € + alv


15 158 € + alv

10-15 sek

4-6

Tehokas

Klo 18-03

31 438
515 € + alv
825 € + alv
1 340 € + alv
2 268 € + alv
2 783 € + alv
4 691 € + alv


6 701 € + alv

10-15 sek

4-6

Päiväkohtaiset kohdistukset – Sunnuntailiikenne

Su-päivää yhteensä

Tav. matkustajamäärä /pv

1 päivä

2 päivää

4 päivää

8 päivää

12 päivää

26 päivää

52 päivää

Mainosaika

Toistoa matkan aikana

Koko Su-päivä

78 765
1 291 € + alv
2 066 € + alv

3 357 € + alv

5 680 € + alv

6 971 € + alv
11 478 € + alv


16 783 € + alv

10-15 sek

4-6

Vaikuttavin

Klo 04-12

17 724
291 € + alv
  465 € + alv
755 € + alv
1 278 € + alv
1 569 € + alv
2 644 € + alv


3 777 € + alv

10-15 sek

4-6

Klo 12-18

42 731
700 € + alv
1 121 € + alv
 1 821 € + alv
3 082 € + alv
3 782 € + alv
6 374 € + alv


9 105 € + alv

10-15 sek

4-6

Tehokas

Klo 18-03

18 310
300 € + alv
480 € + alv
780 € + alv
1 320 € + alv
1 621 € + alv
2 731 € + alv


3 901 € + alv

10-15 sek

4-6