Tutut muodot – katse hakee ympyröitä, kolmioita ja neliöitä

Ihmisten kasvot – kiinnittävät huomion kaikkein parhaiten

Irrota elementit – elementit vierekkäin, ei päällekkäin tai lomittain, muista jättää ilmaa!

Käytä kuvaa – käyttötarkoituksesta riippuen kuvaa saisi olla vähintään yksi kolmasosa (paitsi tiedotteissa)

Suuret kontrastit – erityisesti taustan ja tekstin välillä helpottavat luettavuutta. Kontrastia voi testata muuttamalla materiaali mustavalkoiseksi.

RGB –värit  – digitaalisilla pinnoilla RGB väriasetukset toimivat parhaiten

Raikasta – vältä päävärien käyttöä keskenään (pun. sin. kelt) tai liian monen värin sekoitusta. Verkosta löytyy työkaluja värityksen suunnittelemiseen (esim. Paletton)

Valkoinen toimii näytöillä lähes minkä tahansa värin kanssa, kunhan tausta vain on tarpeeksi tumma.

Monimutkaiset häivytykset ja kuvioinnit syövät tehoa mainoksen sanomasta. Liukuvärit ja vahvat taustakuvioinnit toimivat paremmin printissä kuin näytöillä.

Sans-serif toimii – display mainonnassa suorareunaiset fontit ovat selkeimpiä lukea (Arial, Helvetica, Verdana..)

Kursivointi ja vinotus – käytä vain harkiten

3 x 5 sääntö – pyri rajoittamaan tekstin määrää joko kolmeen tai viiden sanan riviin tai viiteen kolmen sanan riviin.

Pilko viestisi – älä yritä survoa kaikkea asiaa yhdelle kuvalle vaan pilko viesti useampaan kuvaan.

Kasvata fonttia – yksi yleisimmin tehty virhe on liian pienen fonttikoon käyttö. Muista myös lihavointi korostuskeinona!

5 sekunnin pikatesti – näytä materiaalia kaverille viiden sekunnin ajan ja kysy mitä jäi mieleen. Tuote? Kuva? Hinta? Logo?

Etäisyystesti – katso materiaalia tietokoneen näytöltä muutaman metrin päästä. Vieläkö saat selvää?